商標(biāo)也是一種資產(chǎn)

　　生活中，人們關(guān)注的常常是商品本身，而忽略了品牌的作用，殊不知，這看似無(wú)足輕重的商標(biāo)，其實(shí)也是一種資產(chǎn)。試想一下，同樣是服裝，為什么有的就可以賣那么貴？?jī)H僅是面料和設(shè)計(jì)的不同？其實(shí)，這里面更多的還是品牌在起作用。

　　品牌，是靠商品創(chuàng)出來(lái)的，而商品，卻是靠品牌流傳開來(lái)的。一個(gè)品牌一旦樹立起來(lái)，便會(huì)形成一種隱形的資產(chǎn)，附著在商品上，使商品產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益。從這一點(diǎn)看，商標(biāo)不容小覷。

　　也許有人說(shuō)，名牌商品的商標(biāo)是一種資產(chǎn)，沒(méi)出名的能算什么資產(chǎn)？要知道，名牌不是一出來(lái)就是名牌。商標(biāo)就是一支原始股，看似貌不驚人，實(shí)則蘊(yùn)含著驚人的潛力，它依托商品而生，卻能將商品托起，水漲船高，風(fēng)生水起。

　　但是在生活中，仍有不少人還沒(méi)有認(rèn)識(shí)到商標(biāo)的價(jià)值。我所在的縣城有一種很不錯(cuò)的風(fēng)味小吃——灌腸，其中“四部”的灌腸最有名。所謂四部，指的是當(dāng)年縣城的一家國(guó)營(yíng)飯店。當(dāng)時(shí)的飯店按順序排名：第一門市部、第二門市部、第三門市部、第四門市部。四部就是第四門市部，現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有了，可是這個(gè)名字卻因灌腸而保存?，F(xiàn)在縣城不少集市上、超市里賣的灌腸都號(hào)稱是四部的，應(yīng)該說(shuō)“四部”已經(jīng)成了一個(gè)招牌，但是從沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)它注冊(cè)了什么商標(biāo)，只是靠著一個(gè)時(shí)代性很強(qiáng)的飯店的名字存在著。如果它的生產(chǎn)者也給它起一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)摹懊帧钡脑?，恐怕早就不是僅在一個(gè)小縣城里出名，而是行銷各地了。很可能生產(chǎn)灌腸的人認(rèn)為這只不過(guò)是一種小吃，成不了大氣候，根本談不上什么商標(biāo)?？墒牵?dāng)年有多少人能想到“用塑料紙裹豬肉”的火腿腸能賣得到處都是呢？

　　誰(shuí)都希望自己生產(chǎn)的商品能賣得好，那么，除了保證質(zhì)量，你還得給它起一個(gè)名字。因?yàn)?，這個(gè)名字——商標(biāo)，也是一種資產(chǎn)。

　　王志強(qiáng)(唐山)

稿源： 唐山晚報(bào) 編輯： 劉飛